立足俄罗斯家居礼品核心展会，挖掘东欧巨大市场潜力

—— 厦门孚锐会展为中国企业出海保驾护航

当前，世界经济复苏进程曲折，全球贸易格局深度调整，国际市场竞争与合作同步演进。东欧地区作为全球家居消费品重要消费市场，其中俄罗斯凭借庞大的内需基数、稳定的消费基础以及持续深化的中俄经贸合作，成为中国轻工制造、家电家居、日用礼品等行业拓展海外市场的核心突破口。

2026年俄罗斯家电及家居用品及礼品博览会（HOUSEHOLD EXPO），作为俄罗斯乃至东欧地区家居礼品领域的核心展会，即将在莫斯科克洛库斯国际会展中心盛大启幕，为中国企业搭建精准对接东欧市场的高效桥梁，助力企业挖掘区域市场巨大潜力、实现海外拓市突破。

一、东欧市场潜力凸显，俄罗斯成核心增长极

东欧地区家居日用及礼品市场整体呈现稳步复苏、结构升级的良好态势，区域内消费需求集中、市场空间广阔。其中，俄罗斯作为东欧地区人口最多、经济实力较强的国家，凭借独特的市场优势，成为撬动东欧家居礼品市场的核心支点，其市场变化直接引领区域行业发展方向，也为中国企业出海提供了前所未有的发展契机。

（一）市场规模稳健扩容，消费需求持续释放

俄罗斯地域广阔、人口基数庞大，家居日用、家电及礼品消费具备坚实的市场基础，随着经济稳步复苏，居民可支配收入逐步提升，消费潜力持续释放。家居改善、节日馈赠、日常焕新等消费场景需求旺盛，为市场发展提供了强劲支撑。礼品市场同样延续良好增长势头，节庆消费作为核心增长点，新年、胜利日、妇女节等重要节庆节点的消费占比突出，其中12月新年季更是礼品消费的高峰期，市场需求持续释放，进一步凸显了俄罗斯家居礼品市场的巨大潜力。

随着俄罗斯中等收入群体规模不断扩大，民众对家居生活品质的追求持续提升，对功能性与设计感兼具的家居用品、节能小家电、天然日化个护产品及特色节日礼品的需求持续攀升，为中国相关企业拓展市场提供了广阔空间，也为展会精准对接供需奠定了基础。

（二）供应链格局重构，市场机遇持续凸显

长期以来，俄罗斯家居日用及家电市场主要由欧美品牌主导，形成了相对固定的供应格局。近年来，受全球贸易环境变化影响，欧美品牌陆续退出或调整在俄业务布局，导致俄罗斯零售终端、批发渠道及电商平台出现明显的供应空缺，为中国产品进入俄罗斯及东欧市场创造了绝佳机遇。

当前，在俄罗斯家居类产品进口总量中，中国产品占比已达54%，成为俄罗斯市场最主要的供应来源。从厨房餐具、家居收纳等日用产品，到大小家电、户外装备等品类，中国产品凭借高性价比、品类齐全、供应链响应迅速等核心优势，快速填补市场空缺，逐步获得俄罗斯及东欧消费者的认可与青睐。

与此同时，俄罗斯政府积极出台多项政策，鼓励加强与中国的经贸合作，尤其在轻工、机电、家电等领域，大量产品依赖进口补充，为中国企业进入俄罗斯市场提供了坚实的政策支持与便利条件。依托中俄经贸合作的良好基础，中国企业可借助展会平台，进一步辐射东欧周边国家市场，实现区域市场全面布局。

（三）消费趋势迭代，细分赛道潜力爆发

随着俄罗斯及东欧地区居民消费观念的转变与生活方式的升级，家居日用及礼品市场消费趋势呈现出多元化、个性化的新特点，多个细分赛道展现出强劲的增长潜力，为企业精准布局提供了明确方向，也与展会展品布局形成高度契合。

1. 本土化与个性化需求崛起：带有斯拉夫民族风格的家居产品在俄罗斯主流电商平台销量同比增长300%，消费者对融入本土文化元素的产品接受度显著提升；同时，兼具实用性与设计感的小众礼品、定制化家居用品越来越受青睐，个性化消费成为市场新潮流。

2. 环保与功能性产品走俏：随着环保理念的普及，环保材质、可循环利用的家居用品，以及节能小家电、天然成分日化个护产品的市场需求持续增长，成为消费市场的新热点，具备此类属性的产品市场竞争力显著提升。

3. 户外与休闲场景消费升温：近年来，俄罗斯居民对户外生活的重视度不断提升，露营装备、户外家具、园艺用品等品类的市场规模快速扩张，成为拉动市场增长的新赛道，市场需求呈现爆发式增长态势。

4. 多渠道融合发展提速：除传统线下批发、零售渠道外，Ozon、Wildberries等俄罗斯本土电商平台的家居品类销量持续增长，线上线下融合的销售模式成为企业拓展市场的重要路径，也为参展企业对接当地市场提供了更多渠道选择。

二、核心展会赋能，搭建东欧市场对接桥梁

2026年俄罗斯家电及家居用品及礼品博览会（HOUSEHOLD EXPO 2026），作为俄罗斯唯一专注于家电、家庭用品及礼品领域的专业展会，更是东欧地区家居消费品行业的风向标，凭借深厚的行业积淀与优质的资源整合能力，成为企业挖掘东欧市场潜力的核心平台。

（一）展会核心优势，筑牢拓市基础

展会一年两届，秋季展将于2026年9月08-10日举行，由MOKKA Expo集团主办、Mayer J协办，得到俄联邦工商会、莫斯科市政府的大力支持，自创办以来已成功举办35届，获得俄罗斯家庭用品协会、俄罗斯工艺品协会、欧亚商品协会等行业机构的广泛支持，在东欧家居礼品行业拥有极高的权威性与影响力。

展会规模位居东欧同类展会前列，展览面积达70000平方米，汇聚全球超2000家参展企业，吸引来自俄罗斯85个地区及全球25个国家和地区的专业采购商到场洽谈，涵盖顶级批发商、零售连锁客户、线上卖家等各类B端客户，为参展企业搭建了直接对接优质采购资源、快速建立区域分销体系的高效渠道。

同时，展会与Mayer Group旗下的俄罗斯环保及废物处理展WASTETECH及水处理展ECWATECH等同期举办，实现潜在用户的B2B交叉互动，大幅提升产品曝光率与销售转化效率；同期举办的行业论坛、采购对接会及新品发布会，为企业提供了解俄罗斯及东欧市场政策、消费趋势、竞争格局的权威渠道，助力企业精准把握市场动态、优化产品策略。

（二）全品类展品布局，贴合市场需求

展会展品全面覆盖家居消费全产业链，紧密贴合俄罗斯及东欧市场消费趋势与需求特点，精准匹配区域市场热门品类，为参展企业搭建全方位的产品展示与对接平台，具体涵盖八大品类：

1. 户外运动类：户外鞋服、露营装备、体育用品、宠物用品、户外照明等，契合户外休闲消费升温趋势；

2. 装饰用品及节日用品：圣诞礼品、季节性饰品、家居纺织品、灯饰、工艺礼品等，对接节庆消费旺盛需求；

3. 家用日化及个护产品：洗涤用品、日化原料、个人护理产品、环保清洁用品等，贴合环保消费潮流；

4. 家用清洁及家居用品：家居拖鞋、收纳用品、家用五金、塑料/陶瓷/玻璃制品等，覆盖日常家居核心需求；

5. 家用电器及家庭保健用品：大小家电、节能用具、按摩仪、保健及个人护理电器等，适配品质生活追求；

6. 厨房用品及餐厨器皿：餐具、炊具、烘焙工具、食品包装、厨房家具等，满足居家饮食场景需求；

7. 园艺用品及户外用品：花园工具、露营/野炊用品、铁艺及花园家具等，对接户外休闲新赛道；

8. 户外生活类：花园家具、户外家居及旅游用品等，丰富户外消费场景供给。

三、借力专业组展服务，高效挖掘市场潜力

面对俄罗斯及东欧市场的巨大潜力与复杂的市场环境，企业想要高效拓市，离不开专业服务的保驾护航。厦门孚锐会展作为本次展会的专业组展服务机构，依托十余年全球会展服务经验与优质行业资源，为国内企业搭建高效对接平台，助力企业精准挖掘东欧市场潜力、降低拓市成本、规避市场风险。

厦门孚锐会展深耕会展行业十余年，专注于消费品、厨具、家居、礼品等垂直领域，服务过上千家相关企业，熟悉俄罗斯及东欧市场的参展规则、买家需求及市场趋势，能够为企业提供精准的参展规划与市场策略支持。作为多个国际知名展会的中国区代理，公司拥有一手展位资源与主办方支持，可保障企业参展权益与服务质量。

针对企业出海痛点，孚锐会展打造全流程参展服务体系，提供从前期规划、展位预订、展台搭建，到商务对接、后勤保障、后续跟进的一站式服务，协助企业提前对接俄罗斯及东欧优质采购商，组织一对一商务洽谈，优化产品展示策略，助力企业最大化提升参展效果、实现高效成交。同时，依托专业的市场服务团队，为企业提供俄罗斯进口政策、关税标准、产品认证等合规指导，协助企业进行俄语产品资料制作、品牌本地化推广，对接当地经销商、批发商及电商平台资源，助力企业快速扎根市场、实现持续发展。

四、把握展会机遇，抢占东欧市场先机

当前，俄罗斯及东欧家居礼品市场正处于发展黄金期，市场需求旺盛、机遇凸显。2026年俄罗斯家电及家居用品及礼品博览会，作为立足俄罗斯、辐射东欧的核心展会，汇聚行业优质资源、精准对接供需两端，是中国企业挖掘东欧市场潜力、拓展海外业务的绝佳契机。

依托展会的权威影响力与优质资源，结合专业组展服务的保驾护航，中国家居、家电、礼品及日化企业可精准对接东欧市场需求，快速提升产品区域曝光度、拓展优质合作渠道，实现海外拓市的高效突破。

当前，展会展位预订工作已全面启动，优质展位席位紧张。诚邀广大家居、家电、礼品及日化企业积极参与，立足核心展会、抢抓市场机遇，共同挖掘东欧市场巨大潜力，实现企业海外发展新跨越！如需了解更多展会详情及参展服务信息，欢迎随时咨询对接。