方寸茶礼，千年海丝——百年闽南的文创伴手礼探索之路

2025年10月，在宁波举办的2025海丝之路文化旅游博览会上，厦门馆以“艺见厦门”为主题精彩亮相。本次厦门馆汇聚了百年闽南茶业、海兰尔艺品堂、吉天造物工作室、必有特福文创等十三家优质文创企业，涵盖文旅融合、创意设计、非遗工艺等多个领域。展区设计融合厦门现代都市活力与闽南传统花砖文化韵味，以海洋蓝为主色调，巧妙运用白鹭、鼓浪屿、双子塔等厦门元素。展会期间，厦门展区吸引了大量专业买家和观众驻足，其中百年闽南茶业的创意茶文化产品获得积极市场反馈，现场销售大大超过预期。

这并非百年闽南第一次亮相国际展会。2024年至2025年，品牌连续代表厦门文创协会参展海丝之路文博会，并多次亮相海峡两岸文化博览会，将闽南工夫茶文化以文创伴手礼的形式带到更广阔的舞台。

以文创设计讲好厦门故事

在百年闽南的产品矩阵中，《鹭岛的茶》是一款极具代表性的文创茶礼。品牌从厦门的多个文化标签出发，精心研发出这款产品。其内装12泡武夷山浓香铁罗汉，12个泡袋分别代表了厦门的多个文化标签——鼓浪屿、福建南音、郑成功像、中山路、老厦门岛地图、闽南花砖、闽南茶人……一盒茶，就是一座可以品读的厦门。该产品先后荣获2023年厦门文化遗产IP创新大赛三等奖、2025年“福建礼物”文创产品和旅游商品优品入围奖。

品牌将文化元素与产品设计深度融合的理念，贯穿于每一个产品系列。“吉祥富桂”“红韵当头”将闽南传统门神文化与节庆吉祥寓意融入包装设计——闽南地区普遍以秦琼、尉迟恭为门神，乃由于唐初的历史渊源。《有岩香会》以五代画家黄荃的写生珍禽图为蓝本，让消费者从包装上就能感受到荒野气息；《海浪》岩茶包装设计斩获第四届厦门好创意设计大赛优胜奖，并在厦门红点设计博物馆展出；《小鸟》荒野白牡丹的包装设计则获得了外观设计专利。此外，品牌还推出了“敬神茶”等具有闽南民俗特色的产品——与其说是敬神明，不如说是表达对不确定性的“畏”以及敬自己的“不畏”，是一种抵御和消除风险畏惧心理的仪式。这些产品共同印证了一个理念：茶叶包装不仅是产品的“外衣”，更是闽南文化的宣传媒介。

在厦有礼：城市伴手礼的文化表达

2024年3月，由厦门市文旅局指导、红点设计（厦门）品牌运营有限公司打造的厦门文旅优品甄选平台“在厦有礼XMENLY”首家线下旗舰店在镇海路28号正式开业。旗舰店紧邻中山路商圈，汇聚展示了150多款厦门文创与特色伴手礼，涵盖闽南红砖雕、厦门珠绣、蔡氏漆线雕、银敲锡雕等非遗文创产品，以及品牌联名共创和自研产品，打造了融合城市伴手礼销售、文创好物展示、艺术演出、茶点咖啡体验于一体的多维度文创空间。截至目前，“在厦有礼”已与60多家品牌建立合作关系，持续为市民和游客呈现在地“文旅优品”。同年，百年闽南工夫茶入选该平台，成为厦门城市伴手礼矩阵中的一张文化名片。

由福建省文化和旅游厅指导、省旅游协会组织开展的“福建礼物”文创产品和旅游商品征集活动，面向全省广泛征集文创产品和旅游商品，涵盖旅游纪念、民俗文化、文博衍生等多个类别，旨在打造一批“带得走的文化、看得见的创新、记得住的福建”文创精品。2025年，全省共征集到782件作品，最终150件脱颖而出，厦门参展团表现亮眼，现场销售量位居展会前列。百年闽南选送的《鹭岛的茶》产品成功入围，印证了其在城市伴手礼文化表达上的探索获得了省级平台的认可。

从文博会到海丝路，一杯茶的文化远行

2023年8月，第十四届海峡两岸文博会在厦门国际会展中心举行，展出面积达10万平方米，是迄今为止规模最大的一届。百年闽南作为会员企业参展，在思明区主题馆设置了百年闽南展区，现场举办了“盲品中国茶”有奖活动，让参展观众品味青、红、白、绿、黄、黑六大类中国茶，共同感受工夫茶文化。2024年10月，第十五届海峡两岸文化博览会如期举行，百年闽南再次受邀参展，持续向两岸观众展示闽南工夫茶的独特魅力。

与此同时，品牌还积极参与“最闽台伴手礼”甄选活动，选送的茶礼“咱唇味”意指“咱家的味道”，旨在传播闽南人恋土爱乡的情怀。2023年，百年闽南受邀接受厦门卫视和厦门电台闽南之声专访。2022年至2025年间，品牌先后受邀参与宾利新车厦门发布会、X50新国潮活动（致敬百年厦门中山路）、“茶与厦门”文化论坛、“艺术厦门”超旷艺术展、厦门国际时尚周、闽南文化非遗周、中国（厦门）国际休闲旅游博览会、厦门市民文化节、海峡两岸现代农业博览会、第十五届世界南安同乡联谊恳亲大会、中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌博览会等数十场文化推广活动，将闽南工夫茶文化带到不同舞台。

品牌还通过微信视频号“百年闽南人文纪录”进行短视频创作，已拍摄风狮爷、答嘴鼓、白鹤拳、厦门茶桌仔、闽南春卷等主题内容，用影像记录和传播闽南历史人文。这些线上内容与线下的展会推广、伴手礼销售形成联动，构建起一个立体的文化传播网络。

让世界品味闽南

在文旅融合不断深化的背景下，厦门正全力打造“文创产品—设计平台—街区生态”的融合发展路径。从“在厦有礼”平台到“福建礼物”评选，从海峡两岸文博会到海丝之路文博会，城市伴手礼的文化表达正在成为厦门文旅产业的重要增长极。

“百年闽南”以茶为媒，将闽南文化元素融入产品设计与品牌表达，为城市伴手礼的文化表达提供了一个值得关注的样本。正如品牌所倡导的——“传承闽南工夫茶道，弘扬闽南拼搏精神”。从“拼搏”到“吉祥富桂”，从“海浪”到“鹭岛的茶”，每一个产品系列都是一张可以带走的闽南文化名片。从厦门到宁波，从海峡两岸文博会到海丝之路文博会，一杯文创工夫茶，正沿着海上丝绸之路的千年航迹，讲述着闽南文化的新故事。